DN – Kultur – Musik och mat ska sälja Sverige
Hur är Sverige? Och hur vill Sverige framstå på den internationella marknaden där ”varje land blivit en vara som ska konkurrera på en kapitalistisk marknad”? Är man kulturarbetare med drömmar om utlandsframträdanden ska man nog grunna en hel del på de frågorna. Nu ska nämligen Svenska Institutet sälja Sverige med bröd och skådespel. Eller kanske snarare med hjortronsylt och Victoria Tolstoy. Svensk kultur som sprids via Svenska institutet ska bidra till varumärket Sveriges ”branding”. Rent, ärligt, öppet, exotiskt och nyskapande ska det vara. Och det ska passa in i marknadsmixen.
Om en svensk balettgrupp säger att de vill uppträda i Prag, kanske vi säger ja. Men först måste vi diskutera med ambassaden där och se hur det kommer in i något övrigt så att det kan stärka det svenska varumärket i Tjeckien, säger Olle Wästberg.
Design, musik och mat ska locka turister, investerare och forskare(!) att välja Sverige. Anonyma kritiker som DN refererar till menar att det kommer att bli allt lättviktigare kultur som presenteras, och att dess värde kommer att devalveras eftersom den blir så kopplad till marknadsföring. Det tror inte kulturdepartementet. Den svenska kulturen som presenteras via Svenska institutet ska vara lite populärare, men inte lättviktig. Och den ska främja Sverige.
Tidigare har det ordnats luciatåg på ambassader och konsulat i utlandet utan att någon behövt tänka på att ”sälja” bilden av Sverige. Det räcker inte längre. I det vidgade Europa med ett ökat utbyte över gränserna har varje land blivit en vara som ska konkurrera på en kapitalistisk marknad.
- Ska det ordnas ett luciatåg i framtiden kommer det att krävas att någon svensk har designat kläderna i tåget och att utländska journalister är inbjudna. Vi måste jobba mycket mer särskiljande och målmedvetet för att sälja Sverige, säger Thomas Brühl, vd för Sveriges rese- och turistråd.
Damlagets luciatåg repeterar som vanligt, men vi räknar inte med något framträdande på ambassaden. Vem vet vem som ritat våra nattskjortor? Och hur ska vi få reportern från 352 att dyka upp?
En svensk kulturupplevelse som var svårtolkad men fantastisk: Cullbergbaletten
Jonas på Blind Höna hittar märklig reklam för svenska hotell
Agnes skriver om den tyska Sverigebilden (på tyska) och om svenskar i tyska ord
OK. Nu har tiden kommit att konsekvent och beslutsamt bojkotta allt svenskt här i utlandet. Hädanefter om jag absolut måste äta surströmming el.dyl. tillsammans med tyska vänner, kommer jag att hävda att det är en vietnamesisk eller kongolesisk rätt.
Oj, oj, så damlaget riskerar att göra sig skyldiga till egenmäktigt förfarande? Måste lussebullarna vara bakade av Svenska kocklandslaget? Roligt och hektiskt för kultureliten, trist och tråkigt för mannen på gatan. Men visst vore det kul om Luciafirandet stramades upp lite på hemmaplan också. Jag menar, Luciatåg på dagis där alla är Lucior? Nej fram för Lucior utsedda av Pagrotsky. Och pepparkakorna bör åtminstone inte vara bakade av dagisbarnen själva, så mycket kan man nog räkna ut. Tur att det är några veckor kvar till Lucia, så Gunilla Pontén eller EeEva Attling hinner få fram en ny kollektion!
Kanske bäst att kolla med Svenska Institutet innan vi bestämmer vilka sånger
vi ska sjunga i luciatåget..men går det bra att dricka franska viner under våra kör-kvällar?
Nu har jag iallafall beställt blå kepsar med gula tre kronor på…det har väl
ändå Svenska Institutet inget att säga om..
Pingback: Life de Luxe » Bloggarkiv » Norrbotten i Paris, Västerbotten i Västerbotten